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En 1991, l'entreprise est rachetée par deux entrepreneurs français et les piliers de la marque se mettent en place avec davantage de catalogues pour proposer une mode actuelle et adaptée à toutes les morphologies. C'est le début du vrai développement d'Afibel : 25 personnes en 1993, 450 en 2018. Puis la société entre en bourse au second marché en 1998, est rachetée par la société allemande Karstadt Quelle en 2001 et par Damartex en 2010. Afibel est présente dans 6 pays : France, Grande-Bretagne, Estonie, Lettonie, Pologne et Slovénie.
Notre histoire
Tout commence en 1954 avec la création
de la marque Afibel qui vend de la confection
« grandes tailles », achetée chez des fournisseurs
du 46 au 62, à de grandes centrales.
Dans les années 60, le fondateur, Monsieur Delaby, ouvre
un premier atelier de confection à Hirson. C'est le début des
catalogues en noir et blanc. Devant le succès, il ouvre un atelier
à Valognes dans la Manche et démarre la Vente Par
Correspondance, qui rencontre un énorme succès. L'atelier
de fabrication se consacre alors à 100% à la marque Afibel.
Notre vision de la mode
Via le mouvement « body positive »,
elles revendiquent de plus en plus largement
avec davantage de visibilité pour les morphologies
non standard et une mode plus inclusive.
Parce que de nombreuses femmes n'entrent pas dans
les « standards » esthétiques construits sur des valeurs de
performance et de jeunesse, elles sont peu visibles dans l'univers
de la mode et plus généralement de la consommation.
Pour autant, le vrai public féminin est divers, loin des
représentations idéalisées : en France, 41% des femmes ont
plus de 55 ans, 58% s'habillent en 42 ou plus, 20 000 femmes
subissent une opération suite à un cancer du sein chaque année,
occasionnant parfois une réduction de la mobilité du bras. De
plus en plus de femmes aspirent à ce que le vêtement les mette
en valeur et les embellisse, sans discrimation ni jugement.
Notre mission
Depuis 1954, Afibel se positionne comme une
marque utile , au service de la beauté de toutes les
femmes avec 3 objectifs :
Offrir chic et fantaisie à toutes les morphologies
( à l'origine la marque commençait au 44 )
Apporter style, produits dans l'air du temps et conseil
aux néo-seniors. Chez Afibel, nous voulons nous engager aux
côtés de toutes les féminités pour leur permettre d'exprimer
leur identité, leur singularité, leur beauté.
Mettre en valeur la féminité en soignant les matières et les
coupes, avec une vraie culture “confection” pour valoriser la
grande taille et gommant les petits défauts.
Notre raison d'être
Une entreprise 100% Hauts-de-France
Un style unique
Afibel, c'est une mode joyeuse, bien pensée,
accessible à toutes les morphologies
et qualitative.
Le style Afibel se définit autour de deux piliers essentiels :
notre sensibilité à pluralité des morphologies et la culture
produit qui attache une grande importance à la qualité
des matières et des coupes.
Nos valeurs de style permettent aux femmes de se plaire et se
sentir bien, d'oser la fantaisie, d'affirmer leur allure, de révéler leur
féminité grâce à une subtile alliance de couleurs, détails mode,
qualité et bien-aller.
Une marque engagée
Cet engagement a du sens aussi bien du point
de vue de l'empreinte écologique de nos
collections, que du point de vue du soutien à
l'emploi en Europe, chaque fois que cela est
possible. Nous ne détruisons pas nos invendus
(1%), mais nous les donnons à des associations.
