Qui sommes-nous ?

Afibel

Notre histoire

Tout commence en 1954 avec la création de la marque Afibel qui vend de la confection « grandes tailles », achetée chez des fournisseurs du 46 au 62, à de grandes centrales.
Dans les années 60, le fondateur, Monsieur Delaby, ouvre un premier atelier de confection à Hirson. C’est le début des catalogues en noir et blanc. Devant le succès, il ouvre un atelier à Valognes dans la Manche et démarre la Vente Par Corresponsance, qui rencontre un énorme succès. L’atelier de fabrication se consacre alors à 100% à la marque Afibel.
En 1991, l’entreprise est rachetée par deux entrepreneurs français et les piliers de la marque se mettent en place avec la davantage de catalogues pour proposer une mode actuelle et adaptée à toutes les morphologies.
C’est le début du vrai développement d’Afibel : 25 personnes en 1993, 450 en 2018.
Puis la société entre en bourse au second marché en 1998, est rachetée par la société Allemande Karstadt Quelle en 2001 et par Damartex en 2010.
Afibel est présente dans 6 pays : France, Grande-Bretagne, Estonie, Lettonie, Pologne, Slovénie.

Notre vision de la mode

Parce que de nombreuses femmes n’entrent pas dans les « standards » esthétiques construits sur des valeurs de performance et de jeunesse, elles sont peu visibles dans l’univers de la mode et plus généralement de la consommation.
Pour autant, le vrai public féminin est divers, loin des représentations idéalisées : en France, 41% des femmes ont plus de 55 ans, 58% s’habillent en 42 ou plus, 20,000 femmes subissent une mastectomie chaque année, occasionnant parfois une réduction de la mobilité du bras.
De plus en plus de femmes aspirent à ce que le vêtement les mette en valeur et les embellisse, sans discrimination ni jugement. Via le mouvement « body positive », elles revendiquent de plus en plus largement davantage de visibilité pour les morphologies non standard et une mode plus inclusive.

Notre mission

Afibel est la contraction de « affine et rend belle ». Depuis 1954, Afibel se positionne comme une marque utile, au service de la beauté de toutes les femmes avec 3 objectifs :
• Offrir chic et fantaisie à toutes les morphologies (à l’origine la marque commençait au 44)
• Mettre en valeur la féminité en soignant les matières et les coupes, avec une vraie culture “confection” pour valoriser la grande taille et gommant les petits défauts
• Apporter style, produits dans l’air du temps et conseil aux néo-seniors. Chez Afibel, nous voulons nous engager aux côtés de toutes les féminités pour leur permettre d’exprimer leur identité, leur singularité, leur beauté.

Notre raison d’être

Bâtir un monde où s’exprime pleinement chaque féminité, pour que l’estime de soi et le plaisir soient accessibles à toutes.

Une entreprise 100% Hauts-de-France

Depuis 2015, toutes nos activités sont regroupées sur un seul site à Villeneuve d’Ascq (Nord, région Hauts-de-France). Nos bâtiments de 30.000 M2 hébergent tous nos métiers. Nos 350 collaborateurs en CDI imaginent et conçoivent notre offre, créent les catalogues, gèrent notre site internet, accueillent les clients au téléphone et par email (sans aucune sous-traitance), préparent les commandes et les expédient.

Un style unique

Le style Afibel se définit autour de deux piliers essentiels : notre sensibilité à pluralité des morphologies et la culture produit qui attache une grande importance à la qualité des matières et des coupes.
Nos valeurs de style permettent aux femmes de se plaire et se sentir bien, d’oser la fantaisie, d’affirmer leur allure, de révéler leur féminité grâce à une subtile alliance de couleurs, détails mode, qualité et bien-aller.
Afibel, c’est une mode joyeuse, bien pensée, accessible à toutes les morphologies et qualitative.

Une marque engagée

Afibel porte ses engagements sur deux terrains : celui de l’inclusivité et celui de la mode responsable.

En matière d’inclusivité, Afibel œuvre au quotidien pour que toutes les femmes puissent s’habiller avec élégance et fantaisie, quelle que soit leur morphologie, jusqu’à la taille 62.
Nos engagements sur le thème de l’inclusivité sociétale se portent sur la lutte contre la fracture numérique (pour éviter l’exclusion des seniors) et sur la lutte contre les violences faites aux femmes, à travers notre partenariat avec La Maison de Femmes (Saint-Denis).

En matière environnementale, nous nous engageons notamment sur l’évolution de nos matières premières et sur la réduction des emballages en plastique. L’objectif du groupe Damartex est d’être à 25% de produits eco conçus d’ici 2022. Une formation à l’éco-conception a été dispensée afin de sensibiliser nos équipes produits sur les matières alternatives durables, les processus de fabrication plus vertueux. Les équipes travaillent à des solutions plus durables, comme le coton certifié GOTS, le polyester recyclé certifié GRS. En outre, nous travaillons à supprimer les emballages plastiques.

Afibel a choisi de faire du Made in Europe un vrai axe de différenciation : 65% des références de la collection sont fabriquées en Union Européenne. Cet engagement a du sens aussi bien du point de vue de l’empreinte écologique de nos collections, que du point de vue du soutien à l’emploi en Europe, chaque fois que cela est possible.

Nous ne détruisons pas nos invendus (1%), mais nous les donnons à des associations.

Index égalité homme – femme

Résultat de l’index égalité femmes-hommes 2020 : 86 points sur 100.
Nous sommes fiers de partager ce résultat.

Afibel, parce que chaque féminité est unique !

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